滴滴在春节前2月13日左右新出了一只广告视频,再次刷新了我们对走心广告的认识。戳进了我们内心深处最柔软的地方。让我们来看看滴滴这波视频广告的有哪些内容,哪些值得我们学习。
这个视频是由一个传递善良的真实故事改编,在堵车堵得水泄不通的时候,滴滴司机在还剩一公里的时候提前结单了。乘客有些不安,大概是以为遇上了不良司机。当然,事实并非如此,这只是司机的一个习惯,故事由此娓娓道来:
那年,司机拾师傅的女儿病了
视女儿如命根子的他卖了房
当起了滴滴司机
拾师傅的闺女得了叫克罗恩的罕见病
这克罗恩是啥
拾师傅也不知道
这病反复无常
别人都说这病治不好
但拾师傅仍抱着希望一定能治好
“每天早起点,晚睡点,多拉几单活”
“上了岁数了也没那么多觉了”
“一个月一百多,管我自己吃”
“腰上这点老毛病,不耽误咱开车赚钱”
看似平静的话语,听着却是忍不住的辛酸,一个老父亲为了给女儿治病,乐观而坚持着
然而天公不作美
因为车龄过老,拾师傅即将失去这份唯一能够赚钱的方式
“没想到,我还撑得住,这车先撑不住了”
但让人庆幸的是
这故事最后拥有一个美好的结局
滴滴公司给拾师傅调了新车帮助他度过难关
拾师傅未表感谢
一年内2904次
提前一公里为乘客结单
让善意蔓延到城市的各个角落
拾师傅女儿的病情已得到控制
最后品牌的主题也呼之欲出
“哪怕只有一公里,也要择善而行”
滴滴这只视频广告采用了真实发生的事件进行改编,以讲故事的形式,告诉我们“择善而行”,比如因为身患重病的女儿,当上了滴滴平台的司机,却因为车龄过老差点失业,面对女儿的重病,与生活的辛酸,拾师傅终于忍不住痛哭,心酸之情带动了观众,将自己投入了拾师傅的故事中,最后竟发现这是滴滴的一则广告。
在引发顾客有感之后,最后结尾时升华主题比如“择善而行”,让正片内容结构更完整,而且更容易让人打动。
叶小鱼文案,《新媒体文案创作与传播》作者,微信公众号:叶小鱼跑跑跑(talkto520)
谢邀!
一年内拾师傅在订单结束前一公里为2094次结束计费,或许很多乘客刚开始是困惑的,认为这个司机有些不寻常,但当我们听完了拾师傅的故事,我们都明白了,这是一种善意的传递,从1传递到2094,善意的扩散就是这么恐怖,相信更多的善意正在经过2094个被善意感染的这些人顺次传递出去。
这是滴滴正能量的体现,观看广告的人根本感觉不到是在看广告,看到最后,观众自然而然能够感受到滴滴文化,择善而行。
颇有泰式广告的感觉,从头看到底都不知道是广告,像看故事一样,直到视频最后,才发现是广告,此时广告要传达的主旨其实已经深入人心了。
有时候故事比广告文案更加有感染力。
以上。
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